Российский покупатель не будет прежним. Потребление ради потребления - больше не тренд

Российский покупатель не будет прежним. Потребление ради потребления - больше не тренд
Фото: adi19.ru

Россияне стали меньше покупать. В мире, где правят социальные сети, одежда, обувь и аксессуары перестали быть средством самовыражения. В моде — простота и даже аскетизм.

Эксперты  Forbes  выявили  главные поведенческие характеристики российских покупателей и пришли к выводу, что наши соотечественники перестали бездумно тратить деньги. Люди хотят платить лишь за то, что отражает их личную философию.

Слово «шопинг» перестало прочно ассоциироваться с ТЦ. Люди не хотят ехать в большую торговую точку только ради покупок. Во главе угла — новые эмоции, развлечения и впечатления. В них инвестируют высвободившиеся средства покупатели. На одежде, напротив, начинают экономить. В моде — простые невычурные вещи.

Сегодня аббревиатуру ТРЦ можно было бы смело поменять на РТЦ, так как развлечения становятся, по сути, ключевым якорем, который «зовет» в торговый центр. Меняется даже сама технология продаж — продать что-то через досуг становится гораздо проще, чем через стандартные ретейл-каналы, — пишет издание.

В будущем эксперты видят варианты коллабораций различных форматов развлечения и торговли в одном пространстве. Например, это может быть полноценный спортивный манеж и торговый центр в одном строении.

Второй ярко выраженный тренд среди покупателей — острое неприятие агрессивного маркетинга. Люди готовы покупать не то, что навязано рекламой, а то, что соответствует их философии. Соответственно чаще приобретаются вещи брендов с четко выраженной позицией по тем или иным социальным аспектам.

Свои коррективы в поведение и привычки покупателей внесло распространение и популяризация онлайн-покупок. Любой товар теперь можно приобрести, не вставая с дивана.

По прогнозам АКИТ, по итогам 2018 года российский рынок электронной торговли увеличится до 1,25 трлн рублей, а его трансграничный сегмент — до 470 млрд рублей на текущий год.

Покупатели начали ценить личное время, поэтому поездка в отдаленный мол теперь не кажется им чем-то привлекательным. Когда есть выбор: купить у дома или отправиться через весь город в ТРЦ, люди, как правило, выбирают первый вариант.

Более 60% от всего объема ввода торговых центров в этом году составили «районники» и новые фазы уже существующих объектов. На этом фоне удобные магазины небольшого формата, но расположенные ближе к потребителям, уже открыли или собираются открывать даже бренды, которые еще вчера мыслили десятками тысяч метров: « Ашан » — «Мой Ашан»,  IKEA — «Дизайн-студия IKEA» и другие, — констатируют эксперты Forbes.

Свободных денег у россиян становится все меньше, появляются так называемые профессиональные «охотники за скидками». Эти люди редко смотрят на товары без красных и желтых ценников, предпочитая приобретать вещи со скидкой.

Ретейлерам ближайшие десять лет предстоит иметь дело с бедным, но гордым покупателем. Падение реальных доходов, рост  инфляции , повышение НДС и стоимости топлива,  повышение пенсионного возраста  и усиливающаяся на этом фоне сберегательная модель поведения, нестабильный курс валют — все это продолжает накладывать отпечаток на ретейл. За каждого платежеспособного покупателя в этих условиях идёт настоящая война, и выживут в этих условиях три категории продавцов: предлагающие товар по самой низкой цене, предлагающие наилучшее соотношение «цена-качество» и бренды категории люкс и премиум, — резюмируют аналитики.

http://www.dk.ru/news/rossiyskiy-pokupatel-ne-budet-prezhnim-potreblenie-radi-potrebleniya-bolshe-ne-trend-237115443?utm_referrer=https%3A%2F%2Fzen.yandex.com


 
По теме
Полиция Хакасии пресекла мошенническую схему руководителя специализированной автостоянки - Пульс Хакасии В рамках расследования, проводимого Следственным управлением УМВД России по городу Абакан, возбуждены уголовные дела по обвинению руководителя автостоянки, специализирующейся на хранении транспортных средств,
Пульс Хакасии
Забота о здоровье: Центр СПИД продолжает работу по тестированию в трудовых коллективах - Минздрав Республики Хакасия Накануне специалисты Республиканского центра профилактики и борьбы со СПИД выезжали в трудовой коллектив отделения Социального фонда России по Республике Хакасия для проведения добровольного,
Минздрав Республики Хакасия
Напомним, иск прокурором был предъявлен к ГБУЗ РХ «Саяногорская межрайонная больница» в интересах пенсионерки в связи со смертью её сына, наступившей после обращения за медицинской помощью.
Городской суд г. Саяногорск
Как чувствуют себя пациенты, которым пересадили почку? - проверили врачи -трансплантологи Сибирского научно-клинического центра Федерального медико-биологического агентства.
Вести Хакасия
К 150-летию Е.Ф. Гнесиной - Минкультуры Студенты специальности «Теория музыки» Хакасского колледжа искусств представили лекторий-экскурсию, посвященную150-летию со дня рождения педагога, музыканта, композитора Е.Ф.
Минкультуры